【瑞士】瑞士奢侈手表品牌正在抛弃特许经销商吗？

    瑞士奢侈手表品牌正在抛弃特许经销商吗？

瑞士奢侈钟表制造商 audemars piguet 和 richard mille

正大举收购旗下特许经销商的股份，以加强对销售网络的控制力。

奢侈手表分销方式的革新速度相对缓慢，昂贵的价格是网上购买奢侈品手表的障碍，消费者还是更青睐于传统的购买方式。然而许多经营多品牌的手表零售商销售不畅，库存滞销，促使一些奢侈手表品牌逐步减少对第三方多品牌分销商的依赖，此举也有助于提高品牌的利润率。不过有分析师称，第三方分销商目前仍占奢侈品手表销售的75%左右。

源于1875年的家族企业爱彼表此前表示，计划在三到五年内只开设单品牌的门店，希望完全控制其奢侈手表的分销渠道，逐步终止与第三方多品牌手表零售商的合作，以推动销售额的增长。

在爱彼表的200个销售点中，有60个是单品牌门店，但目前其中只有25个是由爱彼表完全拥有的，其余30多家都是特许经营门店，爱彼表目前正在对这些特许店进行投资入股。该公司首席执行官

francois-henry bennahmias

在本周举行的日内瓦国际高级钟表展上说:“世界各地的分销商经营方式差别很大，比如在我们位于罗马和纽约的门店，客户会在那里获得关于我们品牌的不同信息，有些可能会互相冲突，而我们希望避免这种情况。”